近期，雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂、寶潔、聯(lián)合利華等五大美容日化巨頭相繼發(fā)布最新財(cái)報(bào)。透過這些財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)在新冠疫情持續(xù)影響下，計(jì)算機(jī)及輔助設(shè)備意外地成為美妝行業(yè)的重要推動力，催生了多個品類的快速增長。

1. 居家辦公催生"屏幕美容"需求
隨著遠(yuǎn)程辦公成為新常態(tài)，人們長時間面對電腦屏幕的時間大幅增加。這直接帶動了抗藍(lán)光護(hù)膚品的銷售激增。財(cái)報(bào)顯示，雅詩蘭黛的Advanced Night Repair系列和歐萊雅的Revitalift系列產(chǎn)品銷量同比增長超過30%，其中專門針對屏幕輻射的防護(hù)產(chǎn)品表現(xiàn)尤為突出。

2. 視頻會議推動"上半臉經(jīng)濟(jì)"
Zoom等視頻會議平臺的普及，使得"上半臉妝容"成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。資生堂財(cái)報(bào)顯示，眼妝產(chǎn)品銷售額同比增長25%，眉部產(chǎn)品增長18%。消費(fèi)者更注重眼影、睫毛膏、眉筆等能讓"屏幕形象"更出色的產(chǎn)品。

3. 智能美容儀器迎來爆發(fā)式增長
居家期間，消費(fèi)者對家用美容儀器的需求顯著提升。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，寶潔旗下的SK-II美容儀器銷售額增長40%，聯(lián)合利華的高端護(hù)膚儀器品牌也錄得35%的增長。這些設(shè)備往往需要與手機(jī)App或電腦連接使用，促進(jìn)了計(jì)算機(jī)輔助美容的發(fā)展。

4. 數(shù)字化試妝技術(shù)助力線上銷售
各大集團(tuán)加速布局AR試妝技術(shù)，讓消費(fèi)者通過電腦攝像頭就能虛擬試用產(chǎn)品。歐萊雅的ModiFace技術(shù)在其財(cái)報(bào)中被重點(diǎn)提及，該項(xiàng)技術(shù)幫助其線上銷售額提升了28%。這種計(jì)算機(jī)輔助的購物體驗(yàn)大大降低了線上購物的不確定性。

5. 個性化定制護(hù)膚方案
基于計(jì)算機(jī)算法的皮膚分析工具成為新的增長點(diǎn)。資生堂的Optune系統(tǒng)和雅詩蘭黛的AI皮膚診斷工具都在財(cái)報(bào)中被特別強(qiáng)調(diào)，這些通過計(jì)算機(jī)輔助的個性化服務(wù)帶動了高端護(hù)膚線的銷售增長。

6. 直播帶貨與內(nèi)容營銷
財(cái)報(bào)顯示，各大集團(tuán)在直播設(shè)備和內(nèi)容制作上的投入增加了50%以上。高質(zhì)量的攝像頭、燈光設(shè)備、視頻編輯軟件等計(jì)算機(jī)輔助設(shè)備，成為美妝品牌數(shù)字化營銷的基礎(chǔ)設(shè)施。

未來展望
疫情加速了美妝行業(yè)與計(jì)算機(jī)技術(shù)的深度融合。五大集團(tuán)的財(cái)報(bào)一致表明，這種趨勢不會隨著疫情結(jié)束而消退，反而會持續(xù)深化。計(jì)算機(jī)及輔助設(shè)備將繼續(xù)重塑美妝行業(yè)的研發(fā)、營銷和消費(fèi)體驗(yàn)，推動行業(yè)向更加智能化、個性化的方向發(fā)展。